Quando “onde encontrar” não levava a lugar nenhum.

Olhando o site antigo, o obstáculo não estava do lado do varejo — estava do lado do consumidor. E os dois estão ligados: o varejista repõe Keleck na prateleira porque o consumidor procura Keleck. Um site que ajuda a pessoa a achar o produto perto de casa é, no fim, argumento de venda pro varejo.

Foi essa leitura que definiu a ordem das coisas.

O site atendia ao mesmo tempo o consumidor que quer comprar, o varejista que quer revender e o distribuidor que quer negociar. E chamava a mesma página de três nomes diferentes.

E o destino não servia bem nenhum dos três. A home convidava: “Onde encontrar — Encontre aqui o distribuidor mais próximo de você”. Quem clicava recebia uma tabela com 21 representantes comerciais por estado, com nome e telefone.

A página ainda se contradizia sozinha: título “Revendedores”, texto dirigido a quem quer revender, conteúdo listando representantes. Somado a isso:

• O mapa do Brasil parecia interativo e era uma imagem estática, sem área clicável e sem texto alternativo
• Os 21 telefones não eram clicáveis — no celular, a ação principal da página exigia copiar o número na mão
• Não havia busca por cidade ou CEP; a listagem paginava de 10 em 10

• “Kit de mídia” virou “Downloads” — nome pelo que a pessoa quer fazer, não pelo que a área de marketing chama internamente
• “Trabalhe conosco” entrou como público novo, com vagas e envio de currículo; não existia no site antigo
• Catálogo ganhou página própria, separado do institucional
• A home passou a ter uma seção de compra explícita, em vez de deixar a intenção implícita
• O universo ferroviário — “A todo vapor”, “Nos trilhos” — nasceu neste projeto e organiza a narrativa da marca, dos 30 anos à expansão

A entrega foi aprovada pela Keleck e seguiu para publicação. O site antigo segue navegável no retrato de abril de 2026 no Internet Archive, para quem quiser conferir o antes.